宝洁欲加码美妆业务 重启旧子主打中国风

简介：宝洁在中国的电子商务已经占了整个业务的30%，这在宝洁全球各区域中属最高。相较之下，这个数字在美国只有7%。

2013年，宝洁曾推出过一个名为“东方季道”的高端护肤品牌，但此后却因为销量不佳等多种原因“销声匿迹”。

6年后，这个主打中国风的品牌日前天猫上重新上线，单品定价在300~500元不等。有意思的是，按照东方季道新浪微博称，这是宝洁专门针对中国女性定制的季节护肤品，而且是中国制造。

宝洁曾在其美妆业务上进行过大瘦身，而且数年前在中国美妆市场推新品牌时也折戟过。有业内人士指出，宝洁的瘦身并不意味其放弃这一领域的竞争，实际上这家公司在调整的同时也在更谨慎地寻找新兴护肤品牌来填补集团在不同细分市场上的空白。

据凯度消费者指数发布的《中国美妆最新市场趋势报告》，伴随着消费力高端化和消费者美妆行为的成熟，如今的中国美妆市场保持两位数高速增长。其中，消费力高端化是市场的主要趋势，为整体市场增量贡献了超过82%。

在此大环境下，“大象”此次的新动作也预示其看好中国美妆行业的发展。

依旧在赛道里

早在2015年时，宝洁曾将旗下43个美妆品牌以125亿美元出售给Coty集团，仅留下SK-II和Olay这两个品牌。

此后的数据证明宝洁彼时大刀阔斧的精简是有效的。在过去两年里，相较于其他如健康护理、婴儿女性护理、洗涤等业务板块，宝洁的美妆业务交出了一份亮丽的成绩单。2018财年（2017年7月~2018年6月），其美妆业务的全球销售额达到了124.1亿美元，较2017财年有机增长7%。公司首席财务官JohnMoeller在电话会议中称，高端品牌SK-II的年销售额增长甚至达到了30%。到了2019财年（2018年7月~2019年6月）第一季度，美妆业务销售额同比增长5%至32.9亿美元，净利润大涨20%至7.59亿美元，领跑其他业务部门。宝洁在财报中提到，受益于SK-II及Olay在产品创新、产品组合、市场增长上的表现，这两个品牌的销售额均增长了两位数。SK-II的销售额已经连续16个季度的上涨，Olay也实现了连续6个季度的有机增长。

有分析人士认为，此前宝洁的瘦身并不意味着其推出了这一领域的竞争，这家巨头依旧在赛道上保持着其商业上的敏锐性，只不过在完成品牌矩阵精简后，宝洁的投资相对谨慎，但还是在不断寻找新兴护肤品牌来填补集团在不同细分市场上的空白。2018年一年里，宝洁先后收购个人护理品牌Native、新西兰天然美妆品牌Snowberry以及敏感肌肤修复品牌FirstAidBeauty。其中，FirstAidBeauty通过天猫进驻中国市场。