致力于国潮引领者，太平鸟能否借助跨界品牌联名，助力其“更时尚、更年轻”的转型之路？纯利润能否回升？
《投资者网》吕美
2019年4月30日，太平鸟发布一季报，归属于上市公司股东的净利润86,589,621.46元，同比下滑34.90%。报告期内，太平鸟门店新开直营店54家，加盟店66家; 关闭直营店20家，加盟店186家;净开-86家。截止报告期末，太平鸟线下门店数量为4508家。
虽然，太平鸟近年始终尝试与国际IP、国内IP合作，打造跨界联名商品，但是净利润下滑也是不可忽视的现状。在调整线下门店的同时，太平鸟能否快速开拓新的销售渠道？提升品牌的市场竞争力？
因关店致第一季度净利润大跌？
2019年第一季度报告显示，报告期内实现营收1,659,214,345.00元，同比下滑4.46%；归属于上市公司股东的净利润86,589,621.46元，同比下滑34.90%。截至本报告期末，太平鸟归属于上市公司股东的净资产3,520,699,421.98元，较上年末减少0.52%；经营活动产生的现金流量净额为-270,566,589.8元，较上年同期亏损增大。
据公开报道，今年一季度，太平鸟（603877.SH）着手实施关店策略，净关店86家，现有线下门店4,508家。
但是，太平鸟证券事务代表范盈颖却认为，净关店不是导致2019年一季度收入下滑的主要原因，公司一季度一般都会对门店进行调整。除了正常调整，公司还会出于提升经营整体业绩的考虑，将一些业绩较低的加盟店收归直营或进行区域整合。
范盈颖认为，一季度净利润下滑主要原因是：第一，2019年春节比2018年提前11天，导致春节前销售高峰期天数减少，对公司零售有较大影响；第二，2019年一季度阴雨天气明显增多，影响线下客流；第三，线上1-2月整体流量情况不佳，公司也没有做大的促销活动，导致2019年一季度线上GMV同比没有增长；第四，2018年新增的直营店铺大部分集中在下半年开业，渠道成本、人力成本投入较大，同时新开店铺贡献利润需要一定周期。??
以上因素叠加，造成公司一季度成本增加较多，但收入、利润出现下滑。
男装毛利率下跌，女装毛利率上涨
根据公司一季报披露，男装品牌报告期内营业收入5.802亿元，毛利率58.26%，比上年同期下降3.06%；女装品牌报告期内营业收入5.785亿元，毛利率60.36%，比上年同期上升5.60%。
报告期内公司总营业收入16.425亿元，毛利率57.59%，比上年同期上升2.27%。
范盈颖告诉《投资者网》，产品毛利率的变化，是由于太平鸟女装品牌在2018年一季度对库龄较长的库存商品进行了处理，2019年一季度上述品牌的库存结构已经显著优化。
打造跨界联名商品，能否助力太平鸟？
自2011年，太平鸟首次尝试和施华洛世奇合作，是国内最早开启联名合作的服装公司之一。目前，公司既有和国际IP合作，如百事可乐、芝麻街动画节目等系列；也有和国民IP，如凤凰自行车和大白兔奶糖等合作。
近年来，太平鸟持续打造跨界联名商品，利用跨界品牌，提升商品设计新鲜度与话题度。?未来公司的战略会专注在聚焦时尚、数据驱动和全网零售上。
太平鸟创始人张江平曾说：“改革、转型是多年来太平鸟一直在做的事情。对于品牌来说，创新是每时每刻都在发生的事情，太平鸟的转型方向是更时尚、更年轻。”
但是，致力于国潮引领者，太平鸟能否借助跨界品牌联名，助力其“更时尚、更年轻”的转型之路？纯利润能否回升？?《投资者网》将持续关注。
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