小米集团2019年Q1财报营收利润大超预期

去年智能手机部分的一系列主动调整在本季度内初见成效，小米成功实施了多品牌战略，小米不断优化产品组合，发布的智能手机涵盖了以小米9、MIX3 5G版、小米9SE为代表的高端机型；以Redmi Note 7Pro、Redmi Note 7小金刚为代表的中端机型；以及以Redmi7为代表的入门机型。

得益于多品牌战略的实施，小米不断完善的智能手机组合收获了良好的市场反响。报告期内，Redmi Note 7系列报告期内累计销量超过400万部。小米9系列自2019年2月20日发布，到2019年3月31日，仅41天供货量超150万部，并在2019年4月初，销量超过150万部。

新品的成功发布和良好市场反馈，助力小米实现国内市场出货量及市场份额的不断提升。根据第三方数据，2019年第一季度，小米在中国大陆的智能手机市场份额连续三个月增长，由2019年1月的9.5%上升到2019年3月的11.8%。其中，基于小米9系列及专注线上市场的Redmi Note 7的成功，小米手机成功拿下国内线上市场份额的第一名。

综合来看，小米手机的调整符合市场大势，根据Counterpoint数据，2019年Q1全球手机市场出货量持续下滑，消费重心持续移向中高端产品。2018年里，高端手机出货量增加18％的情况下，而售价200美元以下（约合1342元）的手机销量则下降了近10%。中新社报道，从2014年到2018年，中国市场智能手机均价从1623元升至2523元。这意味着，随着手机存量市场用户的产品升级需求爆发，高端智能手机涨价是大势所趋，中低端手机市场空间正遭受挤压。

报告期内，小米在实现规模稳定的同时，实现手机单价也就是ASP（手机平均售价）的同比上升，这证明小米在持续站稳中高端市场成功，为小米的互联网收入提供更大的增长动力。随着小米手机产品结构进一步优化，小米的产品矩阵更能满足新形势下的市场需求，完成5G时代换机潮之前的业务平稳过渡。

亮点二：A IoT业务强势领先

小爱同学月活用户同比暴涨247.2%

自小米正式启动“手机+AIoT”的双引擎战略以来，小米AIoT业务继续保持高速发展。IoT平台持续领先，截至2019年3月31日，小米IoT平台已连接的IoT设备（不包括智能手机及笔记本计算机）数达1.71亿件，环比增长13.7%，同比增长70.0%；小米IoT平台持续保持领先地位。

小爱同学已成为国内最活跃的人工智能语音交互平台之一，也吸引越来越多的开发者加入小米的AIoT平台。拥有超过1,400种技能的小爱同学，2019年3月月活跃用户超过4550万，同比暴涨247.2%。截至2019年3月31日，小米AI音箱出货量超过1,000万台。根据Canalys数据，2018年小米AI音箱出货量排名国内市场第二位，国际第四位。2019年2月，小米发布了小爱触屏音箱，这款音箱自带4英寸触摸屏，让用户在语音之外又多了一种控制方式，增加了更多的使用场景。

报告期内，小米持续投入AI领域的研发，成立AIoT战略委员会，促进AIoT发展以及部门协同。据日经中文网数据，目前小米AI领域专利申请数684项，排名全球11位。截至2019年3月31日，小米有超过1000份待审批的AIoT相关专利申请。

AI是唤醒万物的手段，是物联网的基础设施。行业分析人士指出，小米通过优化AI产品设计、发力技术研发等方式，对其生态链硬件进行强大赋能，不断强化其已积累已久的独家优势，这份独家优势，也是小米未来最大的竞争王牌。

申万宏源认为，随着 AI技术的不断成熟，小米IoT生态逐渐向 AIoT 进行转化。 AI 赋能下的 IoT 设备与平台为用户带来更加便捷、完整统一的体验。同时小米庞大的用户群、海量的设备和数据，丰富的应用场景，亦是发展开拓 AI 应用的优质催化剂。 AI+IoT 将是小米未来战略核心，以家居物联网为导向的消费级 IoT 将成为小米未来业绩高增的新动能。

亮点三：IoT与生活消费品收入高速增长56.5%

智能电视连续两个季度出货量第一

报告期内，小米IoT与生活消费品部分继续保持较快增速，营收达人民币120亿元，同比增长56.5%。

其中，智能电视业务持续保持领先优势，连续两个季度出货量居中国市场份额第一，截至2019年3月31日，全球累计出货量为260万部，同比增长99.8%。2019年4月，小米继续发布多款大家电产品，即小米壁画电视、小米全面屏电视和米家互联网立式空调C1，其中，小米壁画电视，是小米首款使用远场语音技术的智能电视，支持用户远距离激活声控功能，无需遥控器，即可语音唤醒小爱同学，并控制打开智能电视以及开支其他智能家居产品。

目前，小米的智能电视，可以显示智能设备的通知和作为兼容智能家居产品的控制中心。并且，小米通过对这一领域的持续投入，提升IoT产品的创新特色以及功能与用户体验，实现设备无缝交互，创造更多智能家居应用场景。

基于万物智慧互联的发展趋势，小米“手机+AIoT”战略正围绕手机、智能家电、日常生活用品等快速拓展，持续打造出极具竞争力的IoT产品，为消费者带来更前沿的科技体验和更实用的智能硬件产品。其推出的手环、电动滑板车和扫地机器人等智能硬件产品同样受到用户的广泛欢迎，实现了稳健的收入增长。2019年，小米推出米家智能门锁、小米无线充电宝、照片打印机、小米无线车充、小米蓝牙耳机Air等多款爆品。其中Redmi品牌也开始推出IoT智能产品以及大家电产品，如Redmi AirDots真无线蓝牙耳机。

艾瑞咨询数据显示，全球消费级IoT硬件销售额由2015年的3063亿美元，增长至2017年的4859亿美元。随着物联网生态体系内互联产品不断增加，用户体验开始大幅提升，以及5G、云计算等基础设施的完善，整个市场将会持续倍增，预计2022年将达超 1.5万亿美元，市场空间巨大。

“也就是说，小米独家的IoT优势背后，是一个1.5万亿美元的新风口”，西南证券型经济分析师陈杭认为，随着智能手机红利逐渐消失，各家厂商进入存量博弈时段，处于爆发阶段的消费级 IoT 已成为小米未来核心战略。小米在12 月初的组织架构调整中更是进一步强化 IoT战略核心地位。

亮点四：互联网收入同比增长31.8%

新兴业务收入同比暴涨167.3%

报告期内，小米的互联网分部收入达人民币43亿元，同比增长31.8%。其中，在广告行业发展整体放缓的背景下，小米的广告业务依然保持增长态势，广告业务收入达人民币23亿元，同比增长21.8%。报告期内，小米持续推进互联网服务收入多样化的努力，除中国大陆智能手机设备端的广告和游戏之外的互联网收入暴涨，同比增长167.3%。包括电视互联网服务、海外互联网服务、有品电商及互联网金融服务所产生的收入，对互联网总收入的贡献占比在第一季度已经达到31.8%。

值得关注的是，小米MIUI月活跃用户实现快速增长，由2018年3月的1.9亿人增长至2019年3月的2.61亿人。智能电视及小米盒子的月活用户，同样实现持续快速增长，在2019年3月达到了2070万，同比增长55.1%。

随着小米对主要市场的互联网服务的持续加强，其海外互联网服务也实现快速增长。继多个市场推出应用商店、视频APP和信息流服务之后，小米在印度持续聚焦互联网服务，已发布三款应用程序，即Mi Music、Mi Video和Mi Pay。

CTR媒介智讯认为，2019年，广告主对整体经济市场的信心波动导致中国市场重新进入调整期，第一季度中国广告市场整体下滑11.2%，互联网媒体在一季度的广告花费同比下滑5.6%。互联网行业分析师认为，在国内消费承压大背景下，小米互联网广告业务得以逆周期保持增长，并且小米不断在加强国际业务的挖掘和智能电视互联网布局，保证小米互联网业务的多元化发展，这些足以证明小米商业模式的抗周期韧劲。

亮点五：西欧市场出货量同比增长115.1%

印度连续7个季度手机出货量第一

国际市场新零售进展迅速

近年来，小米大力快速拓展海外市场，目前国际业务已颇具规模。在持续提升国际市场份额的同时，也不断提升重点市场中的供应链和渠道建设等能力，为国际业务的长期持续健康增长奠定基础。

2019年一季度，小米在国际市场的业绩表现仍十分亮眼。2019年第一季度国际收入人民币168亿元，同比增长34.7%。截至2019年3月31日，海外小米之家授权店共计480家，同比增长93.5%，其中印度有79家。小米集团今后将会继续发力建设以及扩展海外市场的新零售网络。

小米手机在海外的出货量持续强劲增长，根据Canalys的资料，2019年第一季度，小米智能手机在40多个国家和地区中位列5强，在西欧市场的出货量同比增长115.1%，按智能手机出货量计，市场份额排名第四。

同时，经过持续多年的努力，小米在印度建立了强大的市场地位。

小米智能手机在印度已经连续7个季度保持出货量第一。同时，小米也垄断了印度线上智能手机市场，小米在印度线上手机市场连续十个季度保持出货量第一。而小米在印度的线下市场也扩展迅猛，2019年3月线下渠道的智能手机销售额为2018年12月的两倍。

在智能手机业务成功的基础上，小米在印度市场推出更多的IoT以及生活消费品，因为成为智能电视以及穿戴式设备等多个产品类别的市场领导者。

此外，小米持续开拓新的市场，例如非洲和拉丁美洲。据悉，小米已与非洲电商平台Jumia签署合作协议，将在2019年通过Jumia在非洲14个国家销售小米产品，共同推动智能手机在非洲的渗透。

本季度，小米终于公开展示了其印度市场的强大地位，手机、IoT、互联网、新零售均在印度保持领先地位或马上成为领军者。印度正在复制小米在国内的发展路径，更值得关注的，是西欧市场，也用持续的高增速，向市场证明小米模式在不同国家市场的生命力和可复制能力。见智研究所曾提出，放眼未来，海外市场，或许可以再造n个小米，这也是小米未来增长的绝对竞争力之一。

从2019年交付的首张成绩单来看，开启“手机+AIoT”双擎后的小米发展更加稳健，同时也持续着创新向上的发展动力。随着5G时代的即将来临，万物互联的智能时代也将迎来黄金发展期，站在风口之上的小米将如何创造未来，值得市场期待。