谁更正宗？“皇冠丹麦”和“丹麦蓝罐”对簿公堂

“皇冠丹麦曲奇”和“丹麦蓝罐曲奇”两家曲奇巨头公司近日又有了新纷争。5月13日，“皇冠丹麦曲奇”方以不正当竞争为由，将“丹麦蓝罐曲奇”产品的6家相关公司告上法院，要求索赔3000万元。日前，海淀区法院受理了该案件。

“皇冠”与“蓝罐”再次对簿公堂

北京青年报记者在海淀法院官方网站案件快报栏看到，因认为丹麦奇新蓝罐有限公司、丹麦蓝罐曲奇有限公司、蓝罐金宝（上海）管理有限公司、上海荔之实业有限公司、上海兆宇国际贸易有限公司、北京翠微家园超市连锁经营有限责任公司作为“丹麦蓝罐曲奇”等产品的生产商、进口商及经销商，实施了虚假宣传、混淆、商业诋毁等不正当竞争行为，“皇冠丹麦曲奇”的出品方丹麦丹尼诗特色食品有限公司、经销商尤益嘉（上海）食品商贸有限公司以不正当竞争为由，将上述六公司诉至法院。

“皇冠丹麦曲奇”认为，“丹麦蓝罐曲奇”在产品包装及网页多处宣传“丹麦蓝罐曲奇”“源自1933年”，具有“百年历史”，让消费者误认为该产品有100多年的历史；以及在宣传中使用极限用词，称其拥有“全球最大之现代化曲奇生产线”等；并质疑“丹麦蓝罐曲奇”产地以及丹麦皇室御用称号存在虚假宣传等。此外，“皇冠丹麦曲奇”还称“丹麦蓝罐曲奇”散布不实之词损坏其商品声誉以及商业信用。目前，此案正在进一步审理中。

外观相似屡屡交锋

事实上，这并不是两家首次对簿公堂。“丹麦蓝罐曲奇”与“皇冠丹麦曲奇”的正面交锋，可追溯至2014年。彼时，“丹麦蓝罐曲奇”在中国公开“打假”，声称“皇冠丹麦曲奇”涉嫌侵犯蓝罐曲奇的知名包装装潢使用权、虚假宣传误导消费者等。

北青报记者了解到，这两家的纷争始于非常近似的外观。同样是精致复古的皇冠标志、独特的圆形铁盒包装，又辅以“丹麦皇家御用”宣传语，如果不是两盒放在一起，消费者恐怕还以为是同款商品的新老包装。

去年，“丹麦蓝罐曲奇”将“皇冠丹麦曲奇”以“不正当竞争”的理由告上法庭。去年1月底，北京石景山法院一审判决蓝罐胜诉，并获赔200万。法院当时认为，据查实，“皇冠丹麦曲奇”产品的“产地”或“原产国或地区”均为印尼，该曲奇经销商尤益嘉公司在报纸及电商网页的广告中对“皇冠丹麦曲奇”产品产地为丹麦的宣传存在虚假成分。

进入中国市场相差20余年