5月7日晚间，拉夏贝尔发布公告称，为加快转型调整，集中优势资源发挥核心品牌的竞争优势，公司拟出售控股子公司杭州黯涉电子商务有限公司(以下简称“杭州黯涉”)54.05%股权，本次交易受让方为杭州雁儿企业管理咨询有限公司，交易对价为2亿元。
杭州黯涉成立于2010年1月，主要营销及销售七格格、OTHERMIX 及OTHERCRAZY 等线上服饰品牌。因而，出售杭州黯涉被外界解读为拉夏贝尔持续借力并购打造品牌矩阵的策略已经生变。
一个多月前，拉夏贝尔公布了一份亏损的年度业绩报告。在此背景下，其品牌扩张的策略会否真的转变?
就此，《国际金融报》记者采访拉夏贝尔方面，其回应称，2019年，公司将聚焦核心品牌竞争力提升，坚持多品牌差异化发展战略。对于非核心品牌，公司则将以利润改善为核心，减少对非核心品牌的低效资源投入。
欲回笼资金
2014年，拉夏贝尔赴港上市。次年2月份，其即高调宣布收购了杭州黯涉。
彼时，拉夏贝尔称，收购事项及注资为其秉承发展自有服装品牌在线运营平台策略之举。这一合作将强化拉夏贝尔实现以品牌服装“产品”为中心，渠道涵盖线下、在线的新经济时代服装品牌运营平台的战略目标。
彼时，在淘品牌中，杭州黯涉旗下的七格格还颇有名气。时任拉夏贝尔常务副总裁的王勇曾表示，七格格专注网络服装经营多年，拥有强大的在线运营能力及行之有效的粉丝群营销模式，双方合作有望大大提升拉夏贝尔的在线运营能力，带动集团品牌的在线市场份额增长。
但现在来看，这一愿景显然没能实现。
在最新的公告中，拉夏贝尔表示，本次交易基于公司经营规划和发展战略调整需要，有利于公司回笼资金，符合公司长期发展方向。按照拉夏贝尔的说法，这一出售事项有助于公司进一步聚焦核心品牌。
根据公告披露的数据，2017年及2018年，杭州黯涉的营业收入分别为5.19亿元、5.04亿元，净利润分别为1.43亿元、0.64亿元，均出现下滑。截至2018年12月31日，杭州黯涉的资产净值及总资产分别为3亿元及3.9亿元。
《国际金融报》记者注意到，早在今年3月份公布的业绩预减更正暨业绩快报公告中，拉夏贝尔就表示，公司要聚焦已投项目效益产出，坚持有进有退，提高整体投资回报水平。对于不符合公司发展战略或者从根本上无法达成预期目标的项目，公司会坚决尽早终止或退出。
那么，继杭州黯涉后，拉夏贝尔是否还会继续出售资产?本次交易回笼的资金将作何用途?
对此，拉夏贝尔方面对记者回复道：“本次出售所得款项将主要用于公司经营业务发展。”其还一并表示，2019年是公司转型发展、变革突破的关键一年，公司将合理利用回笼资金努力实施未来发展战略。
拉夏贝尔方面表示，对所有已投项目，公司均已落实专人负责跟进项目经营计划和预算的达成情况，出现偏差会及时介入采取措施，同时根据投资项目所处的不同阶段，采取推动运营改善、引进新投资者、加快业务拓展等多种手段，争取尽早达成项目投资目标，减少对公司报表损益及现金流的负向影响。
经营承压
在服装行业，拉夏贝尔一度为平民时尚的代表。自其上市以后，围绕着拉夏贝尔的一个关键词即是“并购”。
2011年之前，拉夏贝尔仅有3个女装品牌，门店数量为1841个。2012年，其明确提出“多品牌、直营为主”的发展战略，陆续推出7m 和La Babité两个女装品牌，推出 POTE 和 JACK WALK、MARC ECK?三个男装品牌以及8EM童装品牌等。2015年以后，公司基本停止内部新培育品牌，主要通过投资合作的方式拓展新的品牌。
但在品牌矩阵不断扩张的同时，其业绩表现颇为惨淡。根据拉夏贝尔3月底公布的2018年年报，去年，其实现营业收入101.76亿元，同比下降2.58%;实现归属于上市公司股东的净亏损-1.60亿元，较上年同期减少6.58亿元，同比下降132%，这是拉夏贝尔上市以后首度出现亏损。
对于营收的下滑，拉夏贝尔称是因为主要女装品牌营业收入的下降、直营门店销售低于预期以及下半年关闭亏损、低效门店等。经营亏损则是因为营业收入下降、三项费用增加以及投资收益同比减少。
截至2018 年12月31日，拉夏贝尔共拥有9269个线下零售网点，和2018年中期的9674个网点相比，减少了405个网点。
根据拉夏贝尔发布的2019年一季报，截至2019年3月底，公司的门店网点数量为7653个，以此计算，今年前三个月，其关闭门店达1616个，平均每天关店18家。
服装行业独立评论员马岗告诉《国际金融报》记者，目前拉夏贝尔的情况同其发展阶段有关。“刚上市，有钱，看到外面的机会什么都想做。后来发现精力有限，只能聚焦做有限的事，收缩是必然的。”在马岗看来，拉夏贝尔售卖资产以及关闭亏损门店也是明智的举措，“它要先做精做强，再做大，做多元”。
拉夏贝尔方面向《国际金融报》记者指出，2019年，公司将深入分析所面临的机遇与挑战，进一步明确未来的战略发展思路与核心战略举措，努力扭转2018年经营亏损的突出问题。
(国际金融报记者 王敏杰)
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