北京市属公园文创收入“井喷” 前两月增749％

与此同时，文化文物单位文创产品开发仍面临一些瓶颈问题。

北京市文物局局长舒小峰表示，目前北京市文化文物单位文创产业尚未达到蓬勃发展阶段，资金支持还不够，相关平台衔接不到位，分配机制还不完善。要尽快解决人才短缺问题，创新机制，形成创意设计人才与文化文物单位良好衔接的局面。

目前，北京市文物局正在拟订《关于进一步推动文化文物单位开展文化创意产品开发工作的实施方案》，将从人才激励、文化文物单位与企业合作等方面出台具体的激励措施，加强促进和提升文创产品开发。该方案有望在年内印发。

案例

部分公园实现游客“人均消费1块钱”

故宫口红、故宫日历、颐和园礼包、玉渊潭北冰洋……“爆款”频出的背后，是文化文物单位挖掘文物内涵、贴近现实生活的一次次“脑洞大开”。

故宫相关负责人表示，故宫文创采取分众化策略，主要围绕三个方向设计产品：一是国礼系列，例如曾送给美国前总统奥巴马的《五牛图》雕塑摆件；二是面向文化阶层和白领，如故宫日历、以紫禁书院为依托的故宫出版和文创系列；三是面向年轻人的多种类型产品，包括最近大热的故宫咖啡。

北京市公园管理中心在全国率先打响了“公园文创”的概念。北京动物园的鹈鹕商店、天坛好物店等主题文创店次第开业，同步推进线上线下一体化销售。今年春节，颐和园京东大礼包在线销售达1900万元。

北京市属公园还结合节日和时令，延伸植物园桃花、香山红叶等品牌，在玉渊潭樱花季、重阳节等时节组织文创集市和联合展销，瞄准“来园游客每人平均文创产品消费额达到1元”的目标，动物园、颐和园等已经实现。

3月23日，首都博物馆文创店内展示的北京非遗“兔儿爷”文创产品。摄影/新京报记者 倪伟

背景

明确25家文创产品试点单位

近年来，北京市已经采取多项措施力推文创产业发展。

市委市政府去年印发《关于推进文化创意产业创新发展的意见》，提出在文博非遗方面将大力推动文化文物单位文化创意产品开发，不断厚植和增强文化产业高质量发展的内涵与动力。

北京市文物局还组建了北京文博衍生品创新孵化中心，举办北京文创大赛文博产品设计赛区活动，搭建了文化文物单位和设计师、特许生产商之间的合作沟通桥梁，形成平台支撑。

去年，原市文化局等8部门联合出台《关于推动北京市文化文物单位文化创意产品开发试点工作的实施意见》，明确了25家试点单位，为文创产品开发工作提供了政策保障。据统计，首批25家试点单位中，60%实现了文创产品销售收入，金额总计近4000万元。