免费阅读抢市场？吴文辉称可互补 阅文已试行免费

联席首席执行官梁晓东则透露，目前阅文在测试新的免费产品飞读，今年二季度会上线，通过这个APP能够触及到不同的用户群体，与付费APP形成互补。他表示，飞读今年就能为阅文贡献MAU（月活跃用户）和广告营收，但具体贡献度尚不清楚。除了测试外，阅文从去年后半年开始在QQ浏览器中测试免费阅读模式，早期测试结果表现良好，从今年开始，阅文会在QQ浏览器中继续拓展这种商业模式，并且在QQ移动端也上线。

梁晓东判断阅文可以在免费阅读崛起后依然保持领先地位。“免费和付费市场的核心竞争力在于内容，阅文平台能够提供最为丰富多样的内容，并且阅文每天都能制作出全新的内容；阅文的移动网络端产品的运营能力非常突出；除了阅文本身之外，还有来自于腾讯的转化”，梁晓东说。

运营数据方面，截至2018年12月，阅文月度活跃用户数突破2.14亿户，较同期增长11.5%，自营平台月度活跃用户大幅增长20%至1.1亿户；用户平均月付费额达24.1元，同比增长8.1%。

在平台引导下，核心用户围绕作家、作品建立社交关系，IP改编影视剧用户向阅文平台的流动等趋势明显，有效促进了打赏、订阅、投票收入的增加。2018年阅文平台月票（付费用户参与的投票活动）前100名的作品所获得的月票总量同比增长35%。

收购新丽增强版权运营能力

除在线阅读外，版权运营业务及其他是阅文双轮驱动业务模型中的另一个，其2018年营收12.1亿元，同比增长100%。其中版权运营收入达10亿元，同比增长160.1%。 业绩报告披露，2018年阅文集团授权130余部网络文学作品改编为影视、游戏、动画、漫画等娱乐形式，联合投资的数部网络剧和电视剧相继推出。

梁晓东称，虽然去年IP单位价格售价很高，但销量却不及往年的十分之一，这让阅文对版权运营的策略进行了调整，比如去年阅文保有几个大IP，每一个可以销售3千万元，今年会更关注于潜在的IP销售和推广，增加销售量，但是单位价格会降低。同时，阅文还会和新收购的新丽传媒或者其他合作方联合制作新的高质量的大IP。

由于行业和政策的变化，新丽传媒推迟了原有计划，在财报的净利润也低于预期。新丽传媒负责人曹华益表示有信心完成2019年业绩，原因是2019年储备项目非常多，同时新丽传媒2019年会制作五部电影，7部电视剧，上半年已经有两部电影上映。

业绩报告显示，阅文也正在积极推进下游布局，以加强其作为泛娱乐市场版权源头的地位。基于其打造的“IP共营合伙人”制度，整合包括作家、版权方、影漫游等开发商、投资方等在内的产业链各端合作方纳入合伙人体系，围绕IP不同形态不同阶段的衍生开发协同合作，打造影视、动漫、游戏、周边、音乐、快消品、主题公园等全产业链生态，充分释放IP价值。收购新丽传媒，让阅文增强了IP的源头梳理能力和书影联动营销场景，也极大提升了阅文内容改编能力，扩大公司在内容市场全产业链的份额和机会。