重庆啤酒，突发

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【导读】“内斗”升级！被指“扼杀”老牌本土品牌，重庆啤酒“反击”

中国基金报记者 文夕

重庆啤酒的“内斗”升级！身为重庆啤酒的联营公司， 重庆嘉威啤酒有限公司 （以下简称重庆嘉威）与股东打起了“舆论战”。

8月2日，重庆嘉威公开发文，直斥嘉士伯入主重庆啤酒后，对旗下的本土啤酒品牌——“山城”啤酒进行了全面封杀，导致该品牌濒临消亡。

而重庆啤酒虽未对这一指责作出公开回应，但当晚针对双方由来已久的一场诉讼作出最新披露。重庆嘉威此前起诉重庆啤酒的案件已于8月1日开庭，而作为被告，重庆啤酒当庭提交了《民事反诉状》。

公开打“舆论战”

8月2日，重庆嘉威在其微信公众号上发布一则关于拯救“山城”啤酒品牌的声明。重庆嘉威在声明中称，“山城”啤酒产销量由1999年的不足30万吨猛增至2013年的100万吨，品牌影响力显著提升，重庆市场占有率达95%以上，西南地区占有率也达65%以上。

但该声明同时提及，自2013年外资丹麦嘉士伯啤酒收购重庆啤酒股份以来，嘉士伯基于自身利益的最大化，对“山城”啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击， 造成“山城”啤酒的年产销量从100万吨下降至9.8万吨，断崖式下跌，品牌价值严重缩水，使“山城”啤酒品牌濒临消亡。

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重庆嘉威在声明中对于嘉士伯“扼杀”“山城”啤酒品牌的行为予以公开谴责。

此外，声明还附上了一份重庆嘉威向嘉士伯、重庆啤酒等公司所发的函告。该函告回顾了双方纷争的始末， 要求重庆啤酒回归发展“山城”的轨道，限15日内就“山城”品牌完整的发展战略、详尽的经营计划、清晰的经营目标、具体的执行和保障措施明确方案通报公司。

资料显示，1999年，重庆啤酒以“山城”啤酒商标使用权出资，联合钰鑫集团共同组建重庆嘉威（股权结构为：钰鑫集团持股61%，重庆啤酒持股33%，钰鑫工会持股6%）。

从股权结构上看， 重庆嘉威为重庆啤酒的联营公司。同时， 重庆啤酒还长期为重庆嘉威包销“山城”啤酒。

面对联营公司的“发难”，重庆啤酒方面当日并未直接作出回应。不过，就在当晚， 重庆啤酒一纸公告披露了双方诉讼的最新进展。

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按照重庆啤酒方面披露，重庆嘉威起诉重庆啤酒的案件已经于8月1日开庭，而作为案件的被告，重庆啤酒当庭提交了《民事反诉状》，请求法院解除其与重庆嘉威于2019年3月15日签订的《 <产品包销框架协议> 之备忘录（三）》（以下简称《备忘录三》）。

据悉，重庆啤酒于2019年3月15日与重庆嘉威签署《备忘录三》，对包销产品的范围和有关产品销售费用的承担进行细化约定。

重庆啤酒公告显示，重庆嘉威以双方存在包销结算分歧为由，明确否定《备忘录三》的效力，对按照《备忘录三》支付销售费的义务提出异议。

纷争旷日持久

在此之前，重庆嘉威已与重庆啤酒展开了旷日持久的诉讼。而诉讼之所以会产生，主要源于双方的利益分歧。

早在2009年，重庆嘉威与重庆啤酒签订了为期20年的《产品包销框架协议》（以下简称《包销协议》）， 约定包销期间仅允许重庆嘉威生产“山城”品牌啤酒，且生产的全部啤酒均应交由重庆啤酒包销。

在2015年之后，双方陆续签订了《 <产品包销框架协议> 之补充协议》、《产品包销备忘录》（以下简称《备忘录》）等文件，其中也包括重庆啤酒此次公告提及的《备忘录三》。

然而在2013年底，嘉士伯要约收购完成并完全执掌重庆啤酒，“山城”啤酒的销量开始应声下滑。根据重庆啤酒财报数据，2014年“山城”品牌啤酒销量为73.68万千升，占公司啤酒销量超过七成。但到了第二年，这个数据便大幅下滑至27.5万千升。

根据重庆啤酒2023年年报数据， “山城”及其他系列啤酒当年销量仅为9.84万千升。

2020年10月， 重庆嘉威就曾一纸诉状将重庆啤酒、嘉士伯等告上法庭，称在双方约定的包销期间，重庆啤酒存在诸多违约行为，包括与本案其他被告采取多种关联交易行为，挤占 “山城”啤酒的市场份额，损害其利益， 要求索赔6.39亿元及诉讼费用。不过在2022年，重庆嘉威突然选择撤诉。

但到了2023年10月， 重庆嘉威再次对重庆啤酒提起诉讼并获立案。

重庆啤酒此前公告显示，重庆嘉威主张，重庆啤酒 自2011年起存在诸多违约行为，如：未履行《包销协议》给原告造成量价差损失、代加工业务未执行有关会议纪要造成原告损失、未履行《备忘录》导致包销基数减少造成重庆嘉威损失。

自2021年起，重庆啤酒进行重大资产重组，导致《包销协议》项下“分子公司”范围变动，但重庆啤酒未按照《包销协议》约定将有关产品纳入包销范围，造成重庆嘉威损失。 重庆嘉威的两项诉讼请求金额合计约为6.32亿元。

值得注意的是，重庆啤酒还与重庆嘉威的大股东钰鑫集团也发生过诉讼。重庆啤酒方面此前认为，钰鑫集团作为重庆嘉威的大股东，未经重庆嘉威的公司决议程序，长期非法占用重庆嘉威6.99亿元资金。

去年11月，该案件一审宣判，法院判定钰鑫集团按期偿还重庆嘉威本金约7.12亿元，向重庆嘉威支付至少1845万元利息。

编辑：舰长

审核：许闻

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