中国五大智能手机品牌市占率超80% 华为占18.1%位居第二苹果跌至第六

打开网易新闻 查看精彩图片

华为授权体验店。长江商报记者 吴薇 摄

长江商报消息●长江商报记者 黄聪

强势回归的华为智能手机，又开启了“遥遥领先”。

近日，IDC（国际数据公司）发布的最新手机季度跟踪报告显示，2024年二季度，中国智能手机市场出货量约为7158万台，同比增长8.9%，延续增长势头。

其中，vivo、华为、OPPO、荣耀和小米市场份额分别为18.5%、18.1%、15.7%、14.5%和14%，合计高达80.8%。

而在2024年上半年，华为以17.5%的市场份额，位列中国智能手机市场出货量第一，获得“半程冠军”。

市场研究机构Canalys报告指出，2024年二季度，苹果出货排名退至第六，市场份额同比下降2%，占比14%。

有分析人士表示，2024年上半年，中国智能手机市场表现高于预期，反弹势头良好；但对下半年以及明年的市场发展，不能盲目乐观。

vivo二季度市占率第一

华为手机强势归来，苹果跌出前五。

7月26日，二季度中国智能手机市场报告陆续出炉。和往常一样，Canalys、IDC等机构的统计口径与排名存在较大出入，但至少反映了一些共同趋势。

IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示，2024年二季度，中国智能手机市场出货量约为7158万台，同比增长8.9%，延续增长势头。

数据显示，2024年二季度，vivo以18.5%的市场份额，登顶中国智能手机市场出货量第一，同比增长17.1%。

华为则在上个季度并列中国市场第一之后，在二季度以18.1%的市场份额位居第二，同比增幅超过50%，较上年同期的13.1%增长5个百分点。

OPPO继续以15.7%的市场份额位居市场前三，荣耀和小米则分别位居第四、第五，市场份额分别为14.5%、14%。

总体来看，二季度，中国前五大智能手机厂商市场份额合计达80.8%。

不过，在2024年上半年，华为则以17.5%的市场份额，位列中国智能手机市场出货量第一。

自2023年8月底回归以后，华为在中国智能手机市场的份额快速恢复，2024年一季度同比增幅超过100%。

IDC在2024年一季度的相关报告中曾指出，其Mate 60系列继续供不应求，nova 12系列占据华为一季度出货量的三分之一。

IDC指出，虽然外部限制继续收紧，但华为的供应能力不断改善，在4000元以上市场持续缩小与苹果的差距。

苹果降价抢夺市场

根据此前IDC发布的相关数据，2023年，中国智能手机市场出货量位列前五的依次为苹果、荣耀、OPPO、vivo、小米，而华为不在前五之列。

不仅如此，苹果2023年销售智能手机超过2.34亿部，占据全球市场20.1%的份额。

市场研究机构Canalys报告指出，2024年二季度，苹果出货排名退至第六，市场份额同比下降2%，占比14%。

Canalys研究分析师钟晓磊表示：“国产厂商已经展现出市场领导地位，历史上首次，中国大陆智能手机市场前五排名都由国产品牌占据。苹果在中国市场面临增长压力，并积极专注于优化渠道管理。”

为了提高销量，苹果今年加大了中国市场的折扣力度，以吸引消费者。在今年5月发起的一场促销活动中，苹果手机的降价力度达到今年2月促销活动的两倍，部分iPhone机型降价幅度甚至达2300元。

有分析师表示，苹果此次降价是其为了刺激消费、夺回市场份额而采取的策略。目前，国内消费市场正在回暖，但消费者更加理性，因此苹果需要适度的促销降价来刺激消费。

而重回一线手机市场的华为，已经开始感受到压力。

7月18日，华为宣布Pura 70系列限时降价500—1000元。历史上，华为手机鲜少出现官方降价的情况，而高端旗舰系列在上市三个月内降价的行为同样稀有。

有经销商认为，在市场整体低迷的情况下，华为Pura系列整体定价高出了市场预期。

不仅如此，小米也是最值得关注的变量之一。

过去几年间，小米常常在国内智能手机市场前五不见踪影，反而在海外市场更加强势。但随着小米14高端策略的成功和K70有效的市场策略，叠加小米首款汽车SU7帮助拉高的品牌曝光度，这家公司不得不让同行开始提升重视程度。

华为折叠屏手机销量稳列第一

在折叠屏手机市场，华为更是当仁不让的霸主。

数据显示，2024年二季度，中国折叠屏手机市场保持三位数同比增长幅度，出货量达257万台。

IDC预计，随着更多厂商新一代折叠屏产品的发布，以及荣耀和小米等厂商新折叠屏产品线的增加，下半年中国折叠屏手机市场仍会快速增长，发展情况好于全球折叠屏手机市场。

IDC数据显示，2024年二季度，华为以41.7%的市场份额，继续位列中国折叠屏手机市场份额第一；vivo上升到第二位，份额达23.1%；荣耀位居第三，份额为20.9%，竖折市场为第二；OPPO获得8.4%的市场份额，排在第四，其中在竖折市场份额位居第三；三星排名第五，占据3.0%的市场份额。

2024年一季度，Mate X5和新品Pocket 2，帮助华为稳居中国折叠屏手机市场份额第一，达44.1%。

近日，有消息称，华为即将推出一款全新的小折叠屏手机，而且将是nova系列。

不过，折叠屏手机从商用到现在已经超过5年，中国市场一年的出货量依然不到1000万台，相比中国手机市场全年2.7亿台至2.8亿台的整体出货量，渗透率还偏低。

对于手机厂商来说，折叠屏手机产品卖得不好，就会面临“赔本赚吆喝”的情况。

以小折叠屏手机为例，6月份，荣耀CEO赵明在接受媒体采访时直言，小折叠屏手机出货量要达到百万台以上才能实现盈亏平衡。

Canalys认为，折叠屏手机具有长期市场前景，2025年，全球折叠屏手机出货量将达到5500万台；2027年，全球折叠屏手机出货量将超过1亿台。

对于整个手机行业，IDC中国研究经理郭天翔表示，2024年上半年，中国智能手机市场表现高于预期，反弹势头良好；但对下半年以及明年的市场发展，不能盲目乐观。

在郭天翔看来，经济大环境低迷和消费信心依然不足，2023年下半年市场的开始恢复使得同比出货量增高，这意味着，相比上半年，2024年下半年市场难有更大反弹空间。