百丽斥资1亿独吞Champion中国经营权，老经销商出局

近日，永嘉集团发布公告，宣布以1.04亿元的总代价向百丽时尚集团全资附属公司凡尚服饰（上海）有限公司出售全资附属公司皆柏贸易（杭州）有限公司。 此次交易中，永嘉集团和百丽均为Champion在国内的授权经销商。从百丽收购的内容来看，此次交易的正是永嘉集团在国内的Champion经营业务。公告显示，永嘉集团向百丽出售的资产包括尚未出售或预留的Champion产品，以及69间Champion专营店资产。 1.04亿元的交易额中，包括8900万元的存货代价，以及专营店资产代价800万元，后者另加溢价约700万元。 根据出售协议，永嘉集团将于出售完成后终止经营Champion的专营店。该集团董事会认为，出售事项是集团终止其在中国的Champion业务的亏损及清理旧存货的机会。

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两大经销商相争，永嘉集团连续亏损

据了解，永嘉集团是Champion在国内的第一家经销商，曾手握线下、线上经销权。2019年，百丽成为Champion在国内的第二家经销商，并获得了Champion的网店经营权。根据百丽的公开声明，签约后一年多，Champion已于线下开设百余间实体店，并在线上开设了Champion天猫和京东旗舰店。

公开资料显示，百丽国际成立于1992年，是一家大型时尚及运动产业集团，业务涵盖鞋类、运动和服饰三大业务，旗下拥有BELLE、STACCATO、TATA、73Hours、TEENMIX、BASTO等十多个鞋履品牌，INITIAL、MOUSSY、SLY等服饰品牌，是Nike、Adidas等十余个全球知名运动品牌的在华关键零售伙伴。

最初百丽是通过旗下的滔博运营Champion，滔博在国内经销的品牌还包括Nike、adidas、PUMA、LI-NING、CONVERSE等。滔博在2019年被分拆上市，Champion也由百丽旗下其他子公司运营。

在百丽和永嘉集团在国内共同经销Champion的大背景下，竞争的存在也为品牌的维权、统一经营带来困难。

永嘉集团在公告中表示，由于Champion在中国的分销权并非独家，且永嘉集团并非该品牌在中国的网店营办商，故永嘉集团与其他分销商直接竞争时极为不利。

此外，Champion在中国的专营店表现未如理想，远低于永嘉集团所经营的其他品牌。截至2022年12月31日及截至2023年6月30日六个月，永嘉集团在中国的Champion业务产生庞大的经营亏损分别为约5200万港元及3400万港元。

近年来，Champion的产品在各大电商平台和线下店铺出现假货泛滥的现象，此前有业内人士认为，国内Champion的经营权并不在一家经销商，也会打击经销商维权的积极性。

此前Champion的母公司HanesBrands也曾在国内起诉假冒企业。2021年，HanesBrands曾宣布， Champion在中国的商标侵权案获得初步胜利，案件中涉及的6名被告被指存在生产及分销假冒伪劣的Champion产品，以及经营未经授权的Champion零售店等侵权行为，已被南京市中级人民法院责令立即停止对Champion品牌的一切侵权行为，并需支付总计超过60万美元约合388万元人民币的罚款。

Champion可能被母公司出售

创立于1919年的Champion属于大众运动休闲品牌，曾是少数从老品牌翻红为潮牌的成功案例。2017年前后，Champion借助复古运动风潮，依靠明星带货和频繁联名一度迎来“第二春”，成为风靡全球的潮牌，其增长势头一直延续到2022年初。

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但此后一路下跌。去年11月，Champion在大陆的首家门店，北京三里屯太古里南区店关店停业。从刚开业时需要黄牛代排队，到闭店落幕，也只用了四年时间。而在海外市场，Champion同样面临挑战。

据HanesBrands财报显示，2023年第二季度，销售额同比下跌5%至14.4亿美元，毛利率降至33.5%，经营亏损录得2246万美元。Champion所在的运动部门营收额下跌19%至2.67亿美元，其中Champion销售额同比下降16%，主要归因于消费者需求疲软和分销库存过剩。

截至2023年7月1日，Hanesbrands资产负债率高达94.5%，较2022年底的93.9%进一步恶化。具体来看，其总资产为62.8亿美元（约合人民币458亿元），负债为59.3亿美元（约合人民币433亿元），其中35亿元（约合人民币255亿元）为长期债务。

基于上述表现，2023年至今，Champion母公司Hanesbrands的股价下跌了约33%。

9月19日， HanesBrands公开表示，在财务和法律顾问的协助下，其董事会和执行领导团队正在对Champion全球业务的战略选择进行评估。董事会将考虑广泛的替代方案，以实现股东价值最大化，其中包括潜在的出售或其他战略交易，以及继续作为HanesBrands的一部分运营业务。

HanesBrands的董事会主席表示，“Champion是全球知名的生活方式品牌，作为美国运动服装的先驱，在运动领域有着悠久的历史。近年来，执行领导团队在Champion内部实施了重大的结构改进，从而使公司的内衣裤和运动服业务之间存在更大的差异。考虑到这一点，经过仔细考虑，我们已经开始对Champion全球业务的战略选择进行全面审查。我们致力于与我们的顾问合作，确定正确的前进道路，使Champion和HanesBrands都能充分发挥潜力，实现价值最大化。”

公开资料显示，HanesBrands是美国一家专业的内衣和运动服饰生产及销售公司，旗下品牌包括Hanes（恒适）和Champion等。

采写：南都记者 汪陈晨