百度管理层动荡再续 原搜索公司CTO郑子斌离职

百度方面人士向21世纪经济报道记者表示，百度当前正大刀阔斧地推进组织变革，一批敢打硬仗、能打胜仗的“硬战派”领军人物得以晋升。过去一年，百度已陆续晋升或引入9位高管，包括移动生态事业群组高级副总裁沈抖、智能生活事业群组副总裁景鲲等。

就在上个月，百度连升3位高管，分别是沈抖晋升为MEG负责人、景鲲晋升为百度副总裁、百度技术体系负责人王海峰晋升为CTO。

晋升沈抖，意味着百度将全力冲刺百度核心的移动端业务。第一季度百度核心业务营收增速为8%，预计下一季度营收增速为-2%至4%之间。相较之下，去年Q1和Q2百度核心的营收增速分别为26%和28%。移动业务方面，一季度百度APP的DAU达到1.74亿，同比增长28%；好看视频DAU达到2200万，同比增长768%；智能小程序的MAU达到1.81亿，环比增长23%，信息流的用户使用时长也有大幅增长。

景鲲则自陆奇开始便受到重视，一路从度秘事业部总经理升至智能生活事业群总经理，再到如今的百度集团副总裁。这也体现出百度在智能硬件领域的决心。

不过从短期来看，智能硬件还属于利润率低、高投入的阶段。“商业化目前在我们的计划之中。”新晋百度副总裁的景鲲近日在接受采访时表示，但他同时也表示，整个智能音箱业务现在仍处于投入期，“目前最关注的还是规模和口碑。”

升任王海峰为CTO，则是百度近10年来新设CTO一举。资料显示，自2017年3月百度首席科学家吴恩达离职后，王海峰便开始上位，担任重组后的百度AI技术平台体系（AIG）负责人。2018年12月，在百度新成立智能云事业群组（ACG）后，曾归属于张亚勤的基础技术体系（TG）也划拨给了王海峰。如今，王海峰再进一步，升任CTO。

百度称，此举是“为了进一步建设和巩固公司核心技术优势，坚定不移地推进产品和用户体验提升；释放技术红利，持续推动产业智能化变革。”

挑战艰巨

百度内部改革已进入深水区，但究竟能否支撑内外多重挑战？

百度在今年一季度出现上市以来的首次季度亏损，GAAP净亏损3.3亿元。Q2收入指引亦低于预期。作为百度核心的搜索服务与交易服务业务，一季度运营利润为11亿元，同比下降8成。

百度方面将自身亏损的主要原因归为春节联欢晚会期间所投放的营销费用。在流量获取成本方面，百度一季度投入32亿元，同比增长41%。

营销费用的增加，与百度所面临的竞争环境不无相关。“百度其实很多年前就在走下坡路，”一位不愿具名的金融机构分析人士向21世纪经济报道记者表示，“如今鉴于宏观不确定性、广告库存上升、监管收紧和人事变动，我们对百度广告复苏和营收增长的中短期前景持保守态度。”

宏观不确定性体现在整个中国互联网广告市场上。据CTR数据显示，2019年第一季度中国广告市场整体下滑11.2%，其中互联网广告收入同比下跌5.6%。受此影响，百度一季度广告收入176.6亿元，同比微增2.8%。

除整体广告市场放缓之外，百度广告收入下滑还与行业竞争加剧有关，即广告主正在将预算分拨给包括阿里、腾讯及今日头条等相关移动端产品。为了应对竞争，百度不得不增加内容支出，以吸引用户使用其移动端业务，因而导致其利润及利润率水平的萎缩。

除了市场本身之外，百度广告业务收入随时还面临政策和舆论风险。

核心业务盈利能力堪忧，存在相当风险，智能硬件、无人车等领域又需要长期的高投入。百度早已踏入险境，内部变革则到了千钧一发之际。

“在Web端下的百度搜索生态已经基本没有对手了。建议百度在这一块留一部分维护人员，全力发力移动端生态，加大垂类的投入，这样才有可能获得生机。”一位业内人士向21世纪经济报道记者评论道。