业绩坐上过山车 惠而浦中国遇品牌力难题

这一慢，慢到至今。时代周报记者查阅惠而浦中国近五年财报了解到，2014―2018年，在营收方面的业绩表现分别为55亿元、66.8亿元、67.73亿元、63.6亿元、62.85亿元；归母净利润表现亦不平稳，分别为2.93亿元、3.4亿元、2.83亿元、-9697万元、2.61亿元，2016―2018年三年间更犹如“过山车”般跌宕起伏。

在4月底公布的2019年第一季度财报中，惠而浦中国营收14.6亿元，同比下滑13.93%；归母净利润-1527万元，同比下滑达126.51%。

家电分析师洪仕斌对时代周报记者表示，虽然惠而浦中国拥有核心技术，但是大多停留在展示阶段，并未大面积推广和落地。随着中国本土家电企业崛起，规模不断增大，品牌越发凸显，外资品牌毫无优势可言。

国内三大家电巨头美的、格力、青岛海尔均为本土企业，盈利能力也不可小觑。时代周报记者对比2018年三家年报得知，在归母净利润方面，美的为202.3亿元，格力为262.02亿元，青岛海尔74.4亿元。与三大家电巨头相比，惠而浦中国的盈利成绩九牛一毛。

品牌租赁危机

“本公司发展过慢其中一个重要因素是品牌问题。”惠而浦中国对时代周报记者坦言。

惠而浦中国官网公开信息，公司旗下拥有惠而浦、三洋、帝度、荣事达四大品牌，涵盖冰箱、洗衣机等白色家电及厨房电器、生活电器等产品线。

“帝度品牌的所有权是归属于本公司，其余三大品牌中，荣事达品牌是国资委租赁给本公司，惠而浦品牌是母公司惠而浦集团租赁给本公司，三洋品牌属于松下所有，同样是租赁关系。”惠而浦中国董秘方斌说道。

也就是说，除帝度之外的三大品牌对于惠而浦中国而言均为不可完全掌控的关系。如若租赁合同到期，对于脆弱不堪的惠而浦中国而言将又是一场风雨。

方斌再次表示，目前，本公司与三洋品牌的前期合作已经到期，并且三洋品牌在本公司销售比重较大，公司内部正在做未雨绸缪的工作。

数据显示，三洋品牌主打的洗衣机业务为惠而浦中国带来了不可忽视的盈利成绩。财报显示，2015―2018年洗衣机业务表现分别为40亿元、42.12亿元、35.53亿元、33.78亿元。而三洋品牌是否会再次与惠而浦中国达成租赁关系仍未可知。

惠而浦中国总裁艾小明曾向媒体透露：“惠而浦品牌是肯定要保留的，至于帝度和荣事达我们在考虑，同时不排除引入其他高端品牌。”

“现如今消费者对于品牌定位越来越多样化，多品牌、多类型、多层次是未来家电行业发展大趋势。” 家电分析师洪仕斌对时代周报记者分析。

为加大变革力度，惠而浦在华发展借助中国总部、全球研发中心、工业4.0智能工厂这三驾马车形成从研发到制造，从管理到销售的完整体系。

方斌再次向时代周报记者表示：“本公司发展方向明确、思路清晰，产品技术在行业中一直处于领先地位，度过‘黑暗时刻’后的发展前景仍充满希望。”

但洪仕斌则对时代周报记者表示，受到国内经济环境并不理想，房地产行业受阻等因素的影响，家电企业想要突破重围并非易事。惠而浦中国道阻且长。