A股药企砸173亿投广告 重营销轻研发短期难改？

近日，中药注射剂再次引发市场关注。药企的销售费用和研发投入再次成为市场透视的焦点。

同花顺数据显示，A股生物医药行业292家公司销售费用约为2500亿元。在销售费用中，药企的广告费也备受关注。数据显示，130家药企去年的广告费投入总计达173亿元，其中中药行业39家公司广告费用为65.6亿元，化学制剂27家公司的广告费用为36.4亿元。

不过，同期上市药企的研发投入却相形见绌。数据显示，总计有282家公司公布了研发费用，总计约为430亿元。

医药行业重营销轻研发一直备受争议。对于上述数据，北京鼎臣医药咨询管理中心负责人史立臣在接受《证券日报》记者采访时表示，近年来，国家鼓励创新的政策加速推出，但中药行业重营销轻研发的行业痼疾很难在短期内改变。

不过，史立臣认为，随着政策的变化，医药行业的销售费用或将出现分化，“化药的营销费用有望减少，而中药企业的营销费用仍将高居不下”。

拆分173亿元广告费

数据显示，A股生物医药行业总计130家公司公布了广告费用，其中26家公司去年的广告费用支出超亿元，3家公司的广告费支出超10亿元。

从行业来看，中药企业可谓是广告投入的大户。数据显示，总计有41家公司广告费投入超过5000万元，其中有21家中药企业，8家化学制剂企业，4家医药商业企业，4家医疗器械企业等。“这个跟行业也有一定的关系。很多中药企业走的是OTC路线，相应的投入也比较高。”一位行业人士向记者表示。

从有对比数据的119家上市公司来看，73家公司的广告费用支出出现同比增长。其中8家公司的广告费用支出增长额度过亿元。

此外，莎普爱思、哈药股份、长春高新的广告费投入出现大幅下滑。其中，莎普爱思2018年的广告费为0.6885亿元，而2017年该值为2.7亿元。哈药股份去年的广告费为1559.55万元，2017年该值约为2.2亿元。长春高新2018年度销售费用209481.66万元，比2017年度156549.53万元增加52932.13万元，同比增长33.81%。不过公司的广告、宣传费却从2017年的1.87亿元降至2018年的2979.76万元。