医美第一股市值百亿背后：男性消费者成增长主力

报纸上的“豆腐块”广告、搜索竞价排名、美容院的层层导流，都是线下机构获客的主要来源。 医美平台则充当起中介平台作用，除了为医美服务提供商引流外，还可以进行术中咨询、术后服务，以及客户维护等。

具体来看，新氧的主要营业收入分为两块，信息服务收入和预定服务收入，都向医美服务商收取。2018年，信息服务收入为4.15亿元，同比增长189%，占总收入比重从55%上升至67%。预订服务收入为2.02亿元，同比增长75%，占总收入比重从45%下降至33%。而2019年Q1信息服务同比增长103%，预订服务收入同比增长46%。

如果从毛利来看，2016年至2018年，新氧的毛利分别为2389.8万元、2.14亿元、5.25亿元。按照营业收入计算，新氧2016年至2018年的毛利率分别为48.68%、82.62%、85.08%。

曾被鹿晗、李小璐、黄渤告上法庭

虽然成功上市，但新氧背后仍有不少风险。

公司在招股书中提示，公司目前面临的挑战和不确定性，其中就包括根据平台或服务提供的内容，侵权、盗用或其他违反第三方知识产权或其他指控的潜在责任。

工商信息查询平台显示，与新氧有关的法律诉讼多达45条，其中多为肖像权、名誉权纠纷，而鹿晗、李小璐、黄渤都曾将新氧诉至法庭。

其中，2016年12月20日，北京市丰台区人民法院一审判决被告新氧在其微信公众号上刊登致歉声明，时间不得少于一个月，被告新氧赔偿原告李小璐经济损失20万元、精神损害抚慰金3万元、维权成本3280元。

另外，医疗纠纷也是新氧面临的一个重要风险。

去年9月26日，《城市信报》就曾报道有一名上海女士通过新氧APP的推荐选择了青岛整形医院“金岛医疗美容门诊部”进行“自体脂肪面部填充手术”，花费约1.7万元，但手术失败一直无法恢复。

新氧当时回复该媒体称，金岛医美经过了新氧的审查，拥有相关资质。不过金岛医美工作人员却表示，在报道当月医院应该可以取得医疗机构执业许可证，而卫计部门表示，并未接到金岛的相关申请。被新氧认证的金岛医美被发现没有医疗机构执业许可资质，当时有律师表示，消费者可以提出相应赔偿的主张。

每5个医美用户中就有一个男性

近年来，国内消费者对“整形”正在从“恐惧”转向“接受”，甚至男性消费者已经成为医美行业的重要增长点。

更美2017年中国医美行业白皮书中的数据显示，每5个医美用户中，就有一个男性。新氧的 《2018年医美行业白皮书》中提到，女性消费者的客单价为2551元，而男性消费者的平均客单价高达7025元。

毫无疑问，医美行业正处于大爆发时期，据弗若斯特沙利文数据显示，2018年我国医疗美容服务行业规模达到1217亿元，预计自2018年至2023年，我国医疗美容服务行业仍将以24.2％的年复合增速增长，2023年行业整体规模将达到3601亿元。

资料图（图片来源：摄图网）

不过，根据中国数据研究中心、中国整形美容协会联合发布的《中国医美“地下黑针”白皮书》显示，目前中国合规的医美行业执业者大约有17000名左右，但非法执业者数量超过150000名，几乎是合规医师的9倍。非正规医美机构所使用的药品大多数也都来自非合规机构，而普通的消费者很难辨别机构和药品的正规与否，这让外界对这个行业充满了质疑。