奥飞娱乐2018年出现上市首亏 亏损额超16亿元

近两年，奥飞娱乐逐渐意识到此前频繁跨界投资、内部管理不善带来的恶果，多次表态要聚焦K12领域。4月8日，奥飞娱乐在广州举办2019年生态变现大会，公司多位高管上台介绍了奥飞娱乐2019年在儿童IP领域即将推出的影视剧作品、儿童教育项目和主题乐园。

手握多个儿童IP、在K12阶段的玩具、婴童用品、影视剧作品耕作多年的奥飞娱乐，或许要依赖回归老本行应对业绩的下滑。

2018年，奥飞娱乐的玩具销售收入为13.77亿元，同比下滑了29.54%，玩具销售收入几乎占到公司一半的营业收入。奥飞娱乐称，公司的玩具业务“陀螺”等项目销售不达预期，也受海外玩具反斗城破产的影响。

据广东玩具协会在2019年3月份发布的数据，2018年中国玩具市场零售大概为680亿元人民币，中国是世界第二玩具消费国，而美国是最大的玩具消费国，玩具反斗城又是奥飞娱乐在美国销售玩具的重要线下途径。

如何刺激玩具业务的持续增长成了奥飞娱乐要面对的问题。2018年，奥飞娱乐累计开拓现代渠道门店超过7000家，举办玩具线下推介会超过170场，线下推广活动执行超过80000场次。由于婴童奥贝玩具业务不如预期，奥飞娱乐合并了奥迪双钻玩具与婴童澳贝玩具事业部，以期降低成本。

除开玩具变现，儿童IP还有影视剧变现、舞台剧变现、授权变现、主题乐园变现等途径，奥飞娱乐均进行了布局。

2018年，奥飞娱乐推出了多个IP的新动画片：1月《喜羊羊与灰太狼之奇幻天空岛》、《铠甲勇士铠传》播出；10月《超级飞侠5》、《铠甲勇士猎铠》首播；11月《巴啦啦小魔仙6魔法海萤堡》开播；12月《萌鸡小队2》播出。

舞台剧方面，2018年“超级飞侠”系列的《小爱的奇幻旅行》、“萌鸡小队”系列的《麦奇寻宝趣》等多个新剧目上演，其中《小爱的奇幻旅行》在全国约48个城市累计上演超过百场。

授权方面，据杂志License! Global公布2018年全球150强授权商排行榜，奥飞娱乐排在第81位，是中国授权企业中最好的名次。“超级飞侠”“萌鸡小队”都是比较受商家喜欢的IP形象，授权收入也比较高。授权对于奥飞娱乐来说是一笔蛮不错的生意，该领域也有增长的可能性。据国际授权业协会(LIMA)《2018年全球授权业市场调查报告》，2017年中国IP授权市场规模达89亿美元，同比增长近10%，增长速度居全球前五大市场榜首。据中国玩具和婴童用品协会的数据，2018年中国年度被授权商品零售额达856亿元人民币，同比增长14.6%。

主题乐园方面，奥飞娱乐在2017年底开始布局“奥飞欢乐世界”室内乐园，截至2018年底，已开设9家门店，包括7家直营店，2家加盟店，分布在北京、广州、合肥、宁波、成都、江门等城市。奥飞娱乐称，预计2019年室内乐园至少再开10店。

室外乐园方面，主要是以轻资产形式合作，2018年7月，奥飞娱乐与第三方达成合作，打算在浙江海盐打造以“超级飞侠”动漫形象为主题乐园游乐区，2019年3月，与华侨城重庆欢乐谷达成合作，预计在2020年在重庆欢乐谷落地“超级飞侠” 实景主题区。

奥飞娱乐称，2019年还计划在全国运作超过10场大型的奥飞主题嘉年华，目标覆盖1亿人，也将尝试奥飞动漫主题快闪店、主题零售店、小型体验站等多种新业态。