电影业Q1收入跌8% 票补取消与投资热情减弱是主因

今年，电影市场遭遇寒潮。灯塔专业版数据显示，一季度，国内电影市场总出票量4.06亿张，场次3138.5万场，平均票价38.8元。总票房收入共计186.17亿元，与去年同期相比下滑了16亿元，跌幅8%。

其中，票房收入前三甲分别是《流浪地球》、《疯狂的外星人》和《飞驰人生》，上述3部影片票房收入分别为46.48亿元、22.02亿元以及17.17亿元。从数据上来看，一季度有9部影片票房收入迈过5亿元门槛，除了春节档上映的国产片外，其余大多为进口片，其中包括《大黄蜂》、《惊奇队长》、《阿丽塔》。

一位北方大区的院线经理在接受《证券日报》记者采访时表示，纵观今年一季度电影市场，主要是春节档和进口片强撑市场，3月份国产片占比仅三成，就说明了很多问题。“国内佳片供货不足，所以引进了不少国外批片，整体质量不错，票房也还说得过去。”

从整体来看，市场情绪仍旧悲观。

一方面，2018年下半年以来，票补正式取消，电影市场受到重挫。“一季度出票量一、二线城市占比升高，说明票补对三、四线城市的观众影响很大。”上述院线经理表示。

另一方面，外界对影视投资热情不再，2018年影视行业税务自查自纠，导致资本投入更加谨慎。记者接触过程中，不少电影从业者都认为行业遭遇寒潮。

一位不愿具名的分析师表示，“近些年，电影市场渠道不断下沉，屏幕数量急剧增加，却没有优质的内容来支撑。比如，今年春节档几部影片上映，观众有所期待，所以大年初一当日票房收入近15亿元，说明受众市场数量庞大。但是，好电影集中在春节档，导致其他时间片荒，观众看完电影后发现一部比一部差，所以只能依靠进口片维持市场。”

另外，值得注意的是，今年的“黑马”长尾效应衰减，比如业内认为《流浪地球》应该可以突破50亿元，但是后期走势却不如意；再如《比悲伤更悲伤》、《老师！好》都有黑马的势头，最终却没有走出黑马的气势。

上述分析师认为，今年票房下滑的主要因素在于观众趋于理性，“现在市场完全是纯内容导向、口碑导向，营销的作用甚微，换句话说，观众没那么好忽悠了。今年整体要冲击7万-8万块银幕，我认为意义不大了。硬件下沉已经触底，硬件的增长很难带来总体量的提升，未来增长的关键点还是在于内容。”